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Psicología de la preferencia visual: oportunidades de marketing
En este curso estudiará los procesos cognitivos subyacentes de la mente y comprenderá cómo las características visuales interactúan con las decisiones que toman los consumidores. Adquirirá conocimientos sobre el razonamiento relativo a los procesos cognitivos y cómo utilizarlos en su beneficio. El objetivo de este curso es descubrir los efectos de las características visuales en la toma de decisiones, como el color de un coche, el contorno de un recipiente o el entorno de una sala de espera. Los rasgos visuales, en cierta medida, guían nuestro comportamiento y evocan emociones. La psicología cognitiva ha estudiado estos efectos en diferentes contextos, incluidos los efectos sobre los consumidores y los responsables de la toma de decisiones. En este curso se presenta la literatura científica actual sobre el tema. Además, a través de talleres en los que se experimenta con diferentes productos, los participantes comprenderán los retos de los datos empíricos. Los participantes obtendrán información de la literatura científica y de los talleres en los que reproducirán algunos experimentos clásicos para aprovechar la psicología cognitiva y la ciencia visual para entender la preferencia visual de los consumidores.
